TVING Lite (구. 경매형) 광고 상품 개편 안내 (25.10.01 적용)
시스템
안녕하세요, 티빙 광고팀입니다.
항상 TVING 광고 상품에 관심과 성원을 보내주시는 파트너사 여러분께 깊이 감사드립니다.
TVING 광고 집행 편의성과 효율성을 더욱 높이기 위해, 기존의 ‘경매형 광고’ 상품을 ‘TVING Lite(비보장형)’으로 개편됩니다.
본 개편은 25년 10월 1일부터 전면 적용되며, 아래 주요 변경사항 확인 부탁드립니다.
1. 상품 명칭 변경 : 경매형 광고 → TVING Lite
기존 [경매형 광고]라는 명칭이 [TVING Lite]로 변경됩니다.
“Lite”는 광고주가 부담 없이, 유연하게, 합리적인 단가로 광고를 집행할 수 있다는 의미를 담고 있습니다.
기존 명칭이 다소 무겁게 느껴졌던 부분을 개선해, 광고주분들이 보다 편안하게 접근할 수 있도록 새 이름을 부여했습니다. TVING Lite는 다양한 캠페인을 가볍게 테스트하고 효율적인 전략을 모색하는 데 최적화된 상품으로 자리매김할 예정입니다.
2. 광고 운영 플랫폼 통합 : MCP → TAS
기존에는 MCP(몰로코 외부 플랫폼)를 통해서만 비보장형 광고를 세팅할 수 있었습니다.
앞으로는 TAS(Tving Ad System) 내에서 예약형과 Lite 캠페인을 함께 운영할 수 있습니다.
이번 통합으로 광고주는 하나의 계정 안에서 예약형과 비보장형 캠페인을 동시에 관리할 수 있게 됩니다. 캠페인 세팅 프로세스 역시 단순화되며, 리포트도 통합으로 확인해 보실 수 있습니다.
3. 프로그램 Tier 전면 폐지 및 최소 입찰가 단일화
기존에는 시청량 상위 50위 프로그램에 대해 총 3 단계의 Tier별 최소 입찰가가 존재했으나, 이번 개편에서 프로그램 타겟팅 시 Tier를 전면 폐지하였습니다.
이제는 모든 프로그램에서 동일하게 CPM 8,000원 이상으로만 캠페인을 세팅하면 광고 노출이 가능합니다.
운영자 입장에서는 더 이상 인기 프로그램의 Tier 변동에 따라 단가를 조정하는 번거로움이 사라집니다. 이로써 운영의 자유도가 크게 높아졌으며, 동시에 단가 부담도 완화되는 효과를 기대할 수 있습니다.
4. KBO 포스트시즌 인벤토리 운영 안내
10월부터는 포스트시즌이 시작될 예정이며, 현재 포스트시즌 광고 구좌는 대부분 청약 완료됨에 따라, ‘25 KBO 포스트시즌은 TVING Lite(비보장형) 방식으로 KBO 지면 구매가 불가능합니다.
포스트시즌 기간 내 KBO 지면을 타겟팅한 Lite 캠페인을 세팅하실 경우, 티빙광고팀에서 사전 고지 없이 반려 및 캠페인 중단 처리할 수 있습니다.
현재 진행 중인 정규시즌 KBO CPM 캠페인은 종료일까지 정상 진행됩니다.
KBO 포스트시즌 광고 집행을 희망하시는 경우, 현재 남아있는 소량의 구좌를 빠르게 청약하셔야 합니다. Lite 방식으로는 노출이 어려운 점 양지하시어 집행에 혼선 없으시기 바랍니다.
이번 개편은 광고주 및 파트너사 여러분들의 소중한 의견을 반영해 광고 운영의 효율성과 편의성을 높이는 데 중점을 두었습니다.
앞으로도 더 나은 광고 환경을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
감사합니다.
티빙광고팀 드림